随着人们护肤意识的不断增强，消费者对化妆品的选择也逐渐趋于理性，越来越多的消费者更加关注化妆品的功效和成分，而并非一味认同品牌质量。在全球化妆品市场规模衰退的背景下，中国化妆品行业逆势增长，呈现出一片繁荣景象。

数据显示，2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777.20亿元。2014-2019年年均复合增长率9.9%，化妆品行业正处于高速增长期，预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元，2019-2024年年均复合增长率约11.6%。

国内化妆品品牌核心竞争力稳步提升

在谈及化妆品行业发展现状时，秘斯丽莹品牌创始人李雪莹提到，相比于国际化妆品品牌，国内化妆品品牌知名度、品牌运营及技术创新能力等方面存在明显不足，研发投入较少，产品知名度有所欠缺，尤其是在高端产品领域，国内化妆品品牌处于劣势地位。如今，随着居民收入的提高及消费升级的驱动，叠加电商渠道的快速崛起，国内化妆品品牌资金实力逐步增强，化妆品行业营销模式转型取得突破性进展，逐步在一二线城市取得市场竞争优势，国内化妆品品牌整体核心竞争力稳步提升。

电商渠道崛起有助于推动化妆品市场蓬勃发展

国内化妆品电商渠道的快速崛起，吸引着越来越多的化妆品企业投身电商领域。李雪莹提到，近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展及电子商务领域相关的政策，如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等。据统计，2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9％。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8％，占社会消费品零售总额的比重为24.9％，可见网络购物已成为重要的消费方式。电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅可以为线下店铺运营增聚人气，还可以在线上获取消费数据及消费偏好，为消费者提供产品需求互动等全方位服务。在国家政策的大力支持下，在颜值经济的带动下，将有效推动化妆品企业在电商领域蓬勃发展。

铸就民族品牌 弘扬国货之光

李雪莹认为，品牌专业性是衡量其实力的重要指标。一个品牌之所以能在市场上立足，依靠的绝对是自身的硬实力。秘斯丽莹品牌源于传统，以超前的前卫态度创造着专属于自身独树一帜、洋溢耀眼女性魅力的国民自主品牌。面对纷杂的化妆品市场环境，秘斯丽莹自经营以来始终坚持以品质优先，追求产品精益求精，充分发挥品牌独有的差异化、特色化标签优势，为振兴国民自主品牌体现责任担当，贡献品牌力量。

面向未来化妆品市场，李雪莹表示，秘斯丽莹将顺应时代潮流，打造高品质产品，推出新零售战略，谋划线上电商渠道，布局线下一站式美妆体验馆，为消费者提供线上线下相结合的优质服务，争做国民自主品牌引领者，助力民族品牌开启美妆新风尚。

（来源：游金地全媒体采编中心 编辑：唐凤刚 审核：崔浩）