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超10万亿消费市场!“她经济”正在向更多赛道扩张
2022年12月06日 11:24 女性 来源:中国经济网 编辑:杨阳
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在当今社会,无论是线上购物平台还是线下商圈,女性消费成为焦点,面向女性的各种促消活动纷纷推出,热闹纷呈。埃森哲数据显示,我国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。在如此巨大的消费市场下,“她经济”持续升温,母婴产品、食品生鲜、服装鞋帽、家居用品等备受推崇。


相关统计数据显示,截至目前,我国共有492.9万家她经济相关企业,成立于5年内的“她经济”企业占比3/4,2021年新增注册企业数量为130万家,年度注册增速为21.8%。


女性消费一直以来都是消费市场的主力,近年来,随着消费升级时代的来临,以及女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛,由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长,女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。数据显示,我国97%的女性都是家庭中的主要购买力。


重庆工商大学莫远明教授表示,电商、社交、颠覆技术与新兴商业模式的交融,正影响着女性消费群体的消费角色、消费态度和消费诉求。企业应重点把握女性数字消费行为的演变趋势,发挥数字技术和创新的力量,为女性消费者创造价值。而深耕场景消费和体验经济,挖掘女性“触发购买”的潜力,就能出现新的“风口”。


慧谷家族联合创始人李慧玲表示,随着“她经济”的热度上升,女性消费愈来愈呈现出由“实用性消费”转向“悦己性消费”的趋势,女性们除了“顾家消费”“为他消费”,在“悦己消费”上消费比重也越来越多高,女性消费在诸多细分行业中已经占据着主导地位。《2022年女性旅行报告》显示,在旅游消费方面,近七成旅行消费的决策由女性做主,宠物酒店、滑雪场、电竞酒店等同样深受女性的关注。


在李慧玲看来,新时代的女性,可以在职场上独当一面,也会为热爱买单,她们爱家庭更爱自己,她们既有做选择的能力,也有做选择的魄力。在“她经济”的浪潮下,女性拥有了更强的消费独立性和更为自由的消费空间,“买我所爱”的消费理念更是带动各个领域的生产发展。


《2022年女性消费趋势报告》指出,2021年女性悦己消费占比显著提升,悦己消费金额占比达到54%,成交金额同比增长近三成,其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。京东消费数据也显示,2021年,女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显。《2022“她旅途”消费报告》显示,随着新一线城市的崛起,其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。


“值得注意的是,当今女性除了在‘悦己’方面的物质满足,同样注重教育、文化领域的内在修养。”李慧玲表示,《乘风破浪的姐姐》等节目的热播,让更多的人重视中国女性的审美自信和主张表达。比如,近年来各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源,女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好。为此,慧谷家族开设了《女主人课堂》等场景类学习课程,以体系化模块的学习方式,聚焦女性“三层关系”,即女性与自己的关系、与家庭的关系、与世界的关系,助力新时代女性更好的融入“她经济”。


面对席卷而来、越来越热的“她经济”,多位专家表示,伴随消费升级,“她经济”已经不单纯停留于“买买买”,对商家来说也需要进一步把握女性消费风向,全方位洞察女性用户需求,挖掘“她经济”相关行业机遇,带动“她经济”向更多赛道扩张。


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