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方儒：流行文化反攻港台

2014年12月05日 10:04 商业模式

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　　一直以来，港台流行文化引领着大陆风潮。举例来说，台湾地区流行音乐在国内的市场份额达70％，走进KTV包房，大家拿起话筒，一瞬间就都改成了黏腻的台湾腔。《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜》等一干综艺节目把小S、蔡康永、吴宗宪在大陆捧红了。香港的周星驰、刘德华、周润发、黎明等老一代天王在内地多年来也确实很吃得开。

　　只不过，这些都是过去时了。

　　“香港乐坛已去到一个不如彻底毁灭它重新来过的阶段。”这是小天后邓紫棋的重话。她直言，港人普遍只想复制经典而不愿创新，而娱乐公司与媒体长年形成的垄断体制更成为香港娱乐文化不思进取的保护伞。香港的电影产业也到了数十年来最低潮的时期，拍来拍去都是都市警匪片。如今港片拍来拍去还是梁朝伟、古天乐、刘青云……新演员在哪里？相较于台湾赵又廷、陈柏霖等新生代的窜出，香港艺人的老化问题确实严重。

　　台湾的综艺节目则越来越单调，都是山寨《康熙来了》的谈话性节目，还诞生了一堆妄言“吃不起茶叶蛋”的名嘴。在创意越来越贫乏、制作成本越来越低的情形下，甚至连《康熙来了》的收视率也大幅走低，如今只有全盛时期的三成不到。五月天、周杰伦在国内还有庞大粉丝群，但他们真的都老了。台湾新生代艺人，如今很难走出台湾，更不用说要同时在两岸走红。

　　台湾流行文化的新趋势来自大陆。

　　《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《非常完美》、《十二道锋味》等等，如今在台湾电视频道上都已经陆续播出。更早之前，当这些国内综艺节目在互联网上火热时，就已经有很多台湾人固定收看了。也因为已有互联网的收视数据保证，台湾电视台高管在与国内各大卫视签约时也更有把握与底气了。

　　这些大陆电视节目在台湾地区播出时，会配上繁体字字幕，也会介绍那些台湾人不熟悉的艺人。先前有一次台湾报纸报道凤凰传奇的一则新闻时，被无知记者写成是“名不见经传的小团体”，就闹了很大的笑话，受到了两岸网友的严厉批评。在越来越多节目与戏剧“登台”的前提下，我们可以想象，凤凰传奇与更多国内艺人将会更为台湾人所熟知与喜爱。

　　在经济全球化大潮下，流行文化的影响力与一国的国力相关，韩国就是最好的例子。这几年港台经济的弱势正好与大陆不断攀升的实力出现了黄金交叉，流行文化影响力的此消彼长不过是整体实力的传感器而已。

　　当然，很多人会说流行文化的传播只是表面现象，没有形成真正的文化影响力，但当台湾大妈都跳起了广场舞，都会唱两句“小苹果”，甚至年轻人因为综艺节目的耳濡目染，把“靠谱”、“淡定”、“土豪”等非台湾惯用语都挂在嘴上说得很溜时，台湾已自我放弃继续成为华人流行文化重心的地位。

　　80、90年代是香港流行文化的黄金时代，港剧、港片、粤语歌风靡了十多亿华人，台湾在21世纪的第一个十年表现还不错，但是第二个十年呢？现在你打开台湾八大电视台，都可以看到《甄嬛传》一再重播。当电视台不愿再投资做更有质量的节目与戏剧，只愿意花钱外购时，新演员也少了未来站上更大舞台的可能性。

　　台湾每年鼓励电视行业的“金钟奖”刚刚颁发，大家才发现，已经好几年没有台剧在大陆受到欢迎。反倒是韩剧取代了台剧的地位，《来自星星的你》更是成为今年两岸三地最受瞩目的文化商业现象。

　　流行文化从来没有好与坏、优与劣之分，只有受年轻人欢迎与否而已。这话说得简单，对从业者却是最大的考验。

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关键字：流行文化

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