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不打“传播”这管激素，产品就卖不了？

2015年01月07日 14:07 财经金融

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　　品牌的关注度上升，是在市场呈现极度红海后必然出现的情况。供小于求时，只要专注产品满足消费者需求不断改进、抓住渠道就能活的滋润；自2000年开始，经济进入飞速发展期，人们的物质生活水平迅速提高，与此同时各路产品遍地开花，当我们面对超市玲琅满目的国货已经眼花缭乱时，电商平台的发展，无数领域无数小品牌诞生，进口货变得唾手可得，又让我们的选择大大增加。

　　上中学时看一本书叫《天堂向左，深圳向右》，提及一个穷光蛋如何通过一个叫“伊能净洁”的名字在洗化行业成为佼佼者，进而进入亿万富豪俱乐部。上世纪80、90年代，缔造品牌的方法相对单一，媒体掌握消费者大部分注意力，那时候没有这么多电视台、杂志，没有这么多娱乐节目，也只有那个年代才有可能产生四大天王。

　　当最便捷的方法是简单粗暴时，拼的是胆识运气还有资金。在那样的环境中，一手抓广告，一手抓渠道，电视上看见了，家门口就有地儿可以买，销量利润大手笔的广告投放，缔造了一个个我们耳熟能详的品牌。

　　再看如今我们身处的市场环境，好像随便一个领域都正处在翻腾的红海中。随着一个个神话般的颠覆出现在我们的视野中，人们的注意力从从前那个高度集中的环境中被彻底的解放出来，很多个屏幕出现在我们的生活中，时间被拆分得七零八落，信息过载极大的削弱了我们独立思考的能力，还没来得及判断，就被新的东西吸引去。

　　我们都不陌生社会化营销、病毒营销、口碑营销、微信营销等等名词。人们一定要为这些新出现的方式手段设定一个命名，以便可以被当做某些人用来忽悠骗钱的法宝，或者被那些没有独立思考习惯的人奉为“圣经”。

　　幸运的是，我，还有看这篇文章的你们，应该大多身处一二线城市，关注最新的科技资讯，紧跟互联网发展的脚步，走在这个时代的前沿。不幸的是，我们这些人的眼光被大量的新鲜事物宠爱得特别高，容易无聊和乏味，这东西不够有趣，那玩意太LOW，我们迫切的需要很多新奇特的东西来满足空虚的精神世界。我们希望对外界散发的气场是：我是参与改变这个世界的一份子。于是就不奇怪为什么58、聚美优品、京东、阿里上市，那么多跟这些企业完全无关的人也在朋友圈里发表祝贺感言。

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