在这个媒体盛行的时代，自己的产品和竞争对手的产品差不多，质量和技术上差不多，服务品质也差不多，为什么会在销售量上斗不过人家？也有很多公司经营多年并没有实质性成长，这又是为什么？归根结底因为品牌力弱于对手！

发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要品牌的力量，在市场发展过程中，唯有品牌能够保持长久生命力。

据美国《财富》杂志报道，美国中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年。而中国，中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7-8年。美国每年倒闭的企业约10万家，而中国有100万家，是美国的10倍。中国企业不仅生命周期短，能做强、做大的企业更是廖廖无几。为什么中国企业做不长、做不大，诉诸原因自然很多，但核心根源只有一个,就是缺乏不断创新、永续前进的持久生命力。而在全球经济一体化背景下,随着市场竞争越来越激烈,产品的同质化程度也越来越高，品牌成为了差异化营销和差异化市场竞争的法宝。品牌的强弱在很大程度上决定了市场竞争力、市场规模和产品的生命周期。

打造一个有“品牌”的产品，消费者会更信任你，他会觉得你这个产品质量以及服务更好，所以我们需要对企业的品牌做好策划，抢占同业市场先机。

一、品牌策划的常见问题

1、塑造品牌需要大批资金吗?

创立品牌、展开品牌不是为了花钱， 是为了获取投资回报。品牌树立并不是很多人理解的巨额广告费，它是一个循序渐进的过程。广告只是树立品牌的做法之一，我们只需在向消费者传达品牌的价值时，展示出品牌的意义，精确定位，采用适宜的传达方式，有效使用资金，创建独一无二的品牌。

2、产品销量很好，却无法沉淀品牌。

关键是有没有品牌认识。宣传与实际产品相配合，逐渐拓展销量，同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。

3、谁来负责发展型企业的品牌策划。

品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务，触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点。这些都需要一支专业的团队来负责。要么追求协作，要么自我组建。

二、什么是品牌全案策划

用一个公式简单来讲 —— 全案 = 市场方案 + 品牌方案 + 传播方案；品牌全案策划应该包含以下几大方面：品牌市场调研、品牌整合策划、全媒体运营、企业视觉识别系统(VI)设计、企业现代化创意、企业发展规划、广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训、企业管理模式等等。

品牌全案策划从前期调研，到组织策划，到确立实施，再到面世推广，是一个非常完整的流程，不管是哪种类型的企业，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的实力以及对全案的策划了解，才能做好品牌的全案策划，品牌策划是企业最重要的无形资产，是企业的根本核心，是竞争力所在。

品牌是企业综合实力的体现，可口可乐和百事成为最受欢迎的碳酸饮料品牌，雀巢成为了最忠实的速溶咖啡品牌，加多宝能够反败为胜继续成为凉茶第一品牌，无不说明这一点。品牌，不仅仅是一个牌子，它是企业综合实力的体现，综合实力越强，品牌的影响力就越强，消费者的忠诚度也就越高，能够赚到的附加值也就越高。

对于企业来说，做好品牌经营，是企业未来领先于人的筹码。如果企业没有自己的品牌，那么就意味着只剩下了消亡，不管企业现在做的多大，生产能力多强，没有品牌的企业，注定不可能长久。

（来源：赢智融媒 校稿：陈坤瑛）