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顶配羊奶粉杀入蓝海,君乐宝要做中国奶粉领头羊
2022年07月12日 11:23 新零售 来源:凤凰网 编辑:杨阳
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曾几何时,在大众的认知中奶粉就是牛奶粉的简称或是代名词。随着消费升级大潮的推动和中国乳制品市场加速细分,羊奶粉近年来凭借丰富营养和易吸收特性在奶粉市场抢下一块细分市场,形成一片新蓝海。

7月3日,国产奶粉领军品牌君乐宝召开“要做就做领头羊”线上发布会,推出旗下首款顶配全营养配方纯羊奶粉“臻唯爱”,以100mg/100g的超高乳铁蛋白含量和4.0g/100的OPO含量,将国内高端纯羊奶粉推上新的高度。

君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示,君乐宝做羊奶粉就要做那只“领头羊”,做让消费者放心、满意的高品质羊奶粉。

臻唯爱的出现就像是在羊奶粉的蓝海投下一颗“核弹”,或将引发中国奶粉市场的连锁反应。

这时候,谁能早一步跨入蓝海,谁就能拿到更多红利!

羊奶粉近年来成为婴幼儿配方奶粉增长最快的细分品类之一。研究发现,羊奶对婴幼儿的营养和健康具有相当重要的作用。根据美国农业部公布的营养数据显示,每237毫升的羊奶中含钙330毫克,比牛奶高15%,含蛋白质是9克,比牛奶高12.5%。相对于大众熟知的牛奶,羊奶的含钙量更高,含脂肪更多,但脂肪颗粒更小,而且蛋白凝块也相对比较细腻,更容易被婴幼儿脆弱的肠道消化吸收。

《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示:羊奶粉市场的增速维持在25%,是牛奶粉增速的3倍之多。2020年,羊奶粉的市场份额就已突破百亿。羊奶粉之所以能快速发展,离不开政策的大力扶持。一方面,《婴幼儿配方乳粉产品注册制管理办法》让羊奶粉的成分进一步规范化;另一方面,国家提出奶业振兴计划,大力扶持奶山羊产业发展。

2021年,《中婴商情》全国母婴店羊奶粉经营现状的调查数据显示,已有三分之一的母婴店羊奶粉销售额占到总体的10%以上。对比前几年,母婴店羊奶粉销售比例有了极大的跃升。随着大众对羊奶粉的认知提升,在可预见的5-10年羊奶粉市场还将保持高速增长。

核弹级产品定义高端羊奶粉

因为营养丰富、易吸收等优点,羊奶粉近年来备受国内新生儿家庭青睐。但在新生代父母对健康营养认知全面提升的当下,他们发现很多羊奶粉都没有添加对婴幼儿成长非常重要的营养物质,包括胆碱、硒、锰等,更不用说opo、乳铁蛋白等比较珍稀的营养成分。

据统计,在已通过国家注册的96款羊奶粉中,36款羊奶粉添加了提升婴幼儿免疫力的乳铁蛋白,但唯有君乐宝的臻唯爱乳铁蛋白含量≥100mg/100g。

46款羊奶粉添加了消化时不易引起婴儿便秘、更易于吸收脂肪酸和钙的OPO,包括臻唯爱在内只有4款产品OPO含量≥4g/100g。

君乐宝推出的臻唯爱不仅满足了新生代父母日益严苛的营养健康需求,也填补了国内顶端全营养配方羊奶粉的缺失。

推出臻唯爱使君乐宝成为羊奶粉赛道的“领头羊”。在这背后是君乐宝已经利用全球资源打造了自己的全产业链布局。

一方面,君乐宝从上游到下游全方位占据市场,扩大规模优势和成本优势,将差异化优势真正转化为核心竞争优势。

另一方面,君乐宝实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,确保奶源的安全。

在世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴、世界级的食品安全管理体系“五个世界级”的加持下,君乐宝臻唯爱成为羊奶粉市场的核弹级产品,重新定义了国产高端羊奶粉,站在了新蓝海的潮头浪尖。

高端羊奶粉或将引爆市场

据了解,君乐宝的臻唯爱上市两个多月中,收获大量消费者正面评价。有消费者表示,孩子口味很挑剔,试了很多种奶粉都不喝,后来尝试了臻唯爱,孩子喝得特别好,现在她已经成了臻唯爱的铁杆粉丝了!

这样的评论还有很多……

著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授对臻唯爱也给予高度评价。

他认为,君乐宝臻唯爱羊奶粉在满足宝宝营养吸收的同时,还通过更高品质、科学全面的营养配方从免疫力提升、消化吸收、脑眼发育等多维度呵护宝宝健康成长。

某些迹象显示,包括孩子王、爱婴室、乐友、中亿孕婴、米氏、爱婴岛、孕婴世界、小飞象等在内的母婴全国性连锁或跨区域连锁都在不同程度上加大对羊奶粉的营销推介力度。

而在线上渠道,羊奶粉更是得到京东、天猫、苏宁等多家电商头部平台的关注与认可。

当前无论是母婴店的顾客群体还是线上的新生儿父母,已经从70后、80后过渡为90后甚至00后。

作为新生代的父母,他们普遍受过高等教育,崇尚科学育儿,对奶粉科学配比和全面营养更加挑剔,同时对价格反而不那么敏感。这对于羊奶粉市场和高端羊奶粉的爆发实际上是潜在的巨大机会和利好。

臻唯爱上市两个多月向经销商和线上渠道展示了高端羊奶粉的更多可能。国产羊奶粉的质变爆点或许就在眼前。

早一步抢占先机,就能早一步跨入蓝海,分得红利!


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关键字:君乐宝,臻唯爱,羊奶粉,刘森淼
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