新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。文案属于新媒体的表现形式之一，那么文案对一个企业的发展有多重要呢？

文案就是产品或者企业的商业标签，既能解决品牌问题也能解决企业立信和权威性的问题，影响消费者对产品的受欢迎因素有很多，虽然文案只是其中的一部分，但一篇好的文案可以救活一个产品，实现销售破纪录，并让企业品牌名声大噪。随着营销市场品牌化的推进，现在已经有越来越多的管理者懂得了“文案”的价值，甚至很多管理者在文案方面，会亲力亲为亲自把控。

以前的互联网时代下公司文案只会在自己的网站发表，拥有很多的局限性，没有任何宣传渠道，但在新时代下，新媒体的产生带动了品牌宣传，企业可以有数百上千的宣传方式，如：官方媒体、自媒体、大数据排名网站等各类发表渠道。

根据赢智大数据显示，新媒体用户中年龄在26岁至40岁的比例超过70%，用户对营销及品牌广告态度更加宽容，其接受度达43.5%比2019年提高了13%。

在用户如此高的接受度下，我们来看看不同行业对文案的投放力度：电器类行业占比为13.8%；美妆类行业占比为11.2%；食品生鲜类行业占比为10.5% ；之后依次为：时装、珠宝、饰品9%；宠物8.9%；母婴、玩具8.5%；汽车8.2%；医药保健8% ；厨具7.5%；家具、建材7.2%；图书、音像7.2%。

不同规模企业对文案的投放情况：2018年开始，创业型企业文案投放率占所有企业的2%、中型企业占35%、规模型企业占最多，达63%。2019年，创业型企业为3%，中型企业占41%、规模型企业占56%；2020年，创业型企业为3%，中型企业占45%、规模型企业占52%。

创业型企业依旧没看到必须用新媒体手段来推广品牌，文案投放量比较少，增长趋势小，规模型企业的文案投放增长比较快，看中新媒体势头正旺，并且进一步加大投放比例，迎头赶上规模型企业，但规模型企业才是最成功的媒体内容产出者，品牌宣传力度极大。创业企业想要推广品牌，仍然需要媒体流量的积累。

文案推广的优势：

第一，文案推广能直接为企业带来大批客户集体；第二，文案推广能为企业打造品牌知名度；第三，文案推广能晋升企业的全体价值，许多有意向与我们协作的同伴当看到我们公司有一支强壮的网络推行团队时，他就会发生一种信赖的觉得，情愿与咱们协作，而这样一次次地协作就会让企业越来越备受重视，企业价值也就在无形之中晋升了许多。

中国管理科学研究院商业模式研究所数字经济中心的陈海明副秘书长提到过，文案就像是春风化雨、润物无声、绵里藏针的营销手段，可以在无形中展示出你的品牌，推广出你的产品，在新媒体运营及营销上，文案是不可或缺的。

在这个品牌为王的时代下，涌现出一批又一批平台化企业，通过新媒体打造出一个又一个制胜的品牌，通过新的商业模式、新媒体手段，树立出优秀的现代化服务企业；没有新媒体手段的公司，品牌外包未尝不是求生之路，企业与品牌结合会产生1+1远远大于2的状态。没有品牌的企业将很快被市场淘汰，品牌是企业的未来，品牌是消费者购买的理由，更是企业的命根子，摇钱树！

（来源：赢智大数据中心 校稿：陈坤瑛）