生活资讯
关注民生资讯,引领生活态度
当前位置: 首页 > 城市之窗 > 商超为何竞推付费会员制 消费者会买账吗?
商超为何竞推付费会员制 消费者会买账吗?
2021年07月05日 16:55 城市之窗 来源:青岛新闻网 编辑:王钰涵
分享到:

日前,麦德龙PLUS会员店在北京、成都双城同开。这是继去年12月份麦德龙在中国60座城市全面推进199元付费会员制后,专为PLUS会员打造的全新门店。

大卖场改成收费会员制超市店,消费者会买账吗?

麦德龙新开的2家PLUS会员店均从传统大卖场改造而来。比如,麦德龙PLUS会员北京草桥店前身就是物美草桥店。记者在走访麦德龙PLUS会员北京草桥店时发现,尽管店铺面积没有仓储式超市那么大,但澳大利亚战斧牛排、法国进口蓝龙虾等差异化商品极具吸引力,消费者纷纷驻足。麦德龙PLUS会员店有2500种左右的商品,其中超过40%为进口、独家与自有品牌商品。

麦德龙中国副总裁、营运总监周扬在接受记者采访时表示,仓储式超市的最大特点是大包装,虽然单价优惠,但这与中国家庭的需求不太匹配。为此,麦德龙会员店推出了更适合中国家庭购买、保存的量贩包装,即买即吃,价格也有优势。

值得关注的是,会员制超市的赛道近年来越发热闹,各大品牌都铆足劲儿开店“圈粉”。除了麦德龙PLUS会员店陆续开张,山姆会员商店今年计划开出5家门店,Costco在多个城市布局了门店,盒马也表示今年将新开10家盒马X会员店。

商超为何纷纷加入付费会员制超市的赛道?专家表示,付费会员制对于商超企业和消费者都是有利的。对于商超企业来说,收取会员费能直接给企业带来收益,同时可以巩固老用户的黏性,进一步扩大平台的用户基础。更重要的是,会员大数据是企业的“财富”,对于优化商品结构配置、了解区域消费习惯等都能采集到难得的信息。对于消费者来说,付费会员能享受到更多元的差异化服务。

周扬坦言,开会员店,本质上还是因为“以前消费者花钱买商品,现在他们愿意花钱买服务、买体验”。不过,让消费者付费并不是一件容易的事情,商品力、购物体验、服务缺一不可。周扬介绍说,麦德龙PLUS会员店更注重场景化打造,比如北京草桥店单独开辟了儿童乐园和餐饮休闲区。

随着零售业不断更新迭代,数字化转型已是商超改革的必然趋势。多点Dmall合伙人刘桂海表示,基于商业SaaS模式研发的付费会员系统目前已在麦德龙全国门店铺开,其他商家如果想开通付费会员业务,系统可随时支持,快速复制。

不过,业内专家也表示,随着付费会员制超市越来越多,能否持续吸引消费者,还要看商超企业对供应链的整合能力和对会员权益的投入。


(免责声明:此域名下的内容以及本文内容均为转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,邮箱:27652307#qq.com (把#改成@),我们会及时修改或删除。)
关键字:大卖场,收费会员制超市店,消费者
分享到:
分享让我们共成长,更多精彩内容请关注APP或微信公众平台!
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与游金地无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
网友评论 0条评论 | 413人参与
最热评论
最新评论
  • 新闻故事
  • 人生五味
推荐新闻
便民服务
商会协会
  • 曝光台 /
  • 最新资讯 /
  • 精彩推荐
  • 游在青岛 /
  • 吃在青岛 /
  • 玩在青岛
猜你喜欢
  • 热门排行 /
  • 点击排行