一场活动，如何升级为有传播价值的品牌事件？

一个事件，如何挖掘出更多传播热度的新闻源？

（游金地讯）8月14下午，地标品牌工程携手第9期小桔灯秘书长沙龙，邀请地标品牌工程-主任导演、央视资深媒体人、品牌专家周淍为各商协会会长、中小微企业负责人、品牌活动公司、传媒公司等群体，于青岛市市北区龙城路31号卓越世纪中心e路红帆党建生态圈党建活动中心开启了一场别开生面的公开宣讲。

宣讲过程中，周淍详尽为大家分析、解答活动升级事件，梳理要点，剖析新闻、资讯要素、热点，事件与品牌故事的关联。事件热度过后，如何通过产品提升品牌影响力、加大自身竞争力、激发消费者长期购买热情，企业需要面对解决的系列问题等。

14日当天，正值我国七夕传统文化节和西方绿色情人节。为生动展示如何提炼事件要素手法，周淍邀请四位嘉宾登台，即兴开启一场模拟访谈，与台下观众推陈出新、巧妙互动，激活现场氛围，观众反响强烈。访谈话题围绕如何传承好我国传统文化节、商家借助节日发展商机观点，如何绿色形式过节等方向展开。

周淍表示，弘扬传统节日文化，要遵循与时俱进，与现代生活相结合。不形式继承，弘扬文化精神与内涵更重要，立足地域文化共享。目前，绿色、环保、生态是全球课题。西方绿色情人节涵义符合我国“绿水青山，就是金山银山”绿色、环保、生态科学指导理念。倡导纸质贺卡替换电子版、礼物包装、花束包装尽量简化，家庭聚餐按人定量，避免食物浪费，零浪费礼品等绿色形式过节具有重要意义。如国家领导人倡导，促进人与自然和谐，才能留给我们后代子孙更好的生活环境。参与嘉宾畅所欲言，从不同角度纷纷传递出各自观点。

世界华人企业家协会山东办事处刘建利表示，探讨如何传承好我国传统文化节日内涵非常必要，可激活不同层面的传承意识。此外，在传承中，需要力求完整、不片面，舞台演绎文创节目时，也要灵活与现实生活相结合。

青岛王夫子商贸申金芳表示，对于传统文化，电视节目展播、诗歌朗诵等多样互动形式传递值得推广，带孩子与父母长辈共进家宴，听上代人讲述节日的传说，可增进传承记忆。

青岛联科招商霍跃峰表示，对于我国传统节日的传承，要言明传统故事，教寓其中道理。关于商家利用节日宣传销售，要借势而为，抓住商机，但得守正出奇，防止为博取眼球，杜撰乱编故事。此外，传统文化的传承，也离不开政府出台相关政策支持。

青岛游金地文化传媒陈坤瑛表示，作为新媒体报道主策划人，活动升级事件，梳理新闻热点已成为游金地惯常操作形式，将热点与事件结合起来，以权威新媒体角度报道活动事件，多渠道输出内容，传播实效性广，覆盖力强从而提升企业品牌的曝光率、影响力及品牌美誉度。

周淍在最后强调，品牌是国家软实力，也是企业的灵魂。品牌建设在国内地位已快速提升，品牌建设恰逢其时。提倡大家以不同行业角度，尽其所能，为中国品牌多尽一份心，出一份力，携手共建中国品牌力量。

（审核：陈坤瑛）